葡萄酒头部奔富看好并加码斥地中国市集
6月25日，记者从市集获悉，零关税的奔富澳大利亚产区葡萄酒已完成在广州的多个结尾上架。看成在中国市集上最具代表性的外洋葡萄酒品牌“头部”，富邑葡萄酒集团旗低品牌奔富近日对中国市集每每加码的动作，引起业内柔柔。
中国事环球极其垂死的酒类破钞市集，一直备受外洋酒类巨头们爱重。近来，跟着“双反”战略（即对原产于澳大利亚的入口关系葡萄酒征收反推销税和反补贴税）取消，曾风靡中国市集的澳大利亚葡萄酒强势回想。业内东谈主士指出，这一变化，将故意于促进中国酒类破钞市集的多元化进一步加强，繁盛春风怡悦。
奔富将加豪恣度重建澳大利亚高端葡萄酒在地业务收罗
“第一批奔富澳大利亚产区酒到广州仓的时期是6月3日，这20多天，咱们的预售额依然占了这批货的50%，十分可不雅；这一个月的价盘相称厚实。”奔富广东总代理商广兴湖酒业总司理潘晓明告诉记者。
记者看望广州市集发现，面前奔富澳大利亚产区酒已在商超、烟旅舍等渠谈铺开，旅舍餐饮渠谈也正蓄势待发。旅舍餐饮东谈主士乔先生说，尽管法国葡萄酒更知名，但澳大利亚葡萄酒荒谬的浓郁果香和果味更受中国破钞者喜爱，尤其是奔富407和389，也正因如斯，它们成为了两个超等大单品。“这亦然咱们操办要在餐厅引进产物的筹商。”
奔富环球董事总司理唐沐今说，以此为机会，富邑葡萄酒集团及旗下奔富品牌将缓缓加豪恣度，在中国重建澳大利亚高端葡萄酒的业务收罗，并将加多对土产货销售和市集营销的资源参加。记者从奔富180周年发布会上获悉，当下奔富“入乡顺俗”，鉴戒白酒渠谈管控模式，重塑价钱体系，其概述了中国白酒的渠谈管控表率，摄取分区域多经销商扁平化运作，“寰球一盘棋”策略，保证了每个层级经销商与结尾的利润空间。“这也恰是这挨次一批澳大利亚产区奔富价盘够稳的关键。”潘晓明说。
据酒类收支口商分会在6月中旬最新公布的数据裸露，受“双反”战略远离的影响，1月～4月以入口额计，澳大利亚葡萄酒量价额高增前途一步提速，均为倍数级增幅，在47个葡萄酒入口开始地里，澳大利亚葡萄酒置身第五位，入口量同比增长539.26%，价同比增长129.07%。
改日3年葡萄酒行业或将有10%的增长
在现在的中国市集上，夯实基础、进步份额成为葡萄酒行业的共鸣。奔富中国区总司理吴明峰说，挑战与机遇并存，是葡萄酒行业当下的实践，占比低、碎屑化和场景缺失是葡萄酒行业濒临的三大挑战。
吴明峰援用一组看望数据，2023年，在中国酒水市集上，白酒市集份额为72%，啤酒市集份额为20%，葡萄酒市集份额为3%，洋酒市集份额为3%。在葡萄酒的饮用上，锻真金不怕火市集东谈主均葡萄酒破钞量为24.6升，中国市集东谈主均葡萄酒销量为0.4升，在环球排行第43位。他分析，穷乏强势头部品牌是葡萄酒增长乏力的垂死原因，在白酒品类，TOP10品牌市集份额占比为66%，其他品牌为34%；洋酒品类里，TOP10品牌市集份额占比为69%；葡萄酒TOP10的占比仅为30%，其余3000多个葡萄酒品牌共分剩余的70%。“场景缺失是最大的挑战。”吴明峰说，中国酒水破钞有三大场景。在约莫有2500亿元的家庭聚餐场景，葡萄酒在其中的占比惟一5%；在约莫有2300亿元限度的商务宴请场景中，葡萄酒占比也仅仅5%，而在1000亿限度的婚庆喜宴场景里，葡萄酒占比约10%。
吴明峰以为，机遇相似有三点。第一，关于不同庚岁段的破钞群体需求予以相反化的策略。针对X世代群体，稳重及握续招募。关于千禧一代群体，宝贵健康及品性破钞层级进步。关于具有极大后劲的Z世代，则要培养破钞风气。第二，中高收入家庭推升了高端破钞后劲。这个群体的占比从2015年到2027年高涨了515%；第三，葡萄酒品类是‘破钞升级’的，数据裸露，2004年中国破钞者花46块东谈主民币买一升葡萄酒，2023年，中国破钞者花106块买一升的葡萄酒。
改日，奔富将如何作念？吴明峰说，通过转变的市集营销、转变的潮水协融合品牌大使来培育破钞者；打造头部品牌，丰富产物线，与时俱进地收拢破钞者需求，和破钞者陶冶共鸣，同期通过多元产区策略将更多更好的产物和品牌带给破钞者。多元产区是改日奔富会连续股东的垂死策略。在场景方面，跟着澳大利亚奔富的回想，其将针对出门就餐、商务宴请、小酌微醺、家庭约聚、犒劳收缩、直立这6大场景进行营销。“改日3年，我以为葡萄酒行业会有10%的增长，也就是接近200个亿的增量，改日葡萄酒或将迎来增量期间。”吴明峰称。
“葡萄酒改日的后劲，在于新一代破钞者。”吴明峰说，面对这个群体，奔富品酒举止更倾向于在环境更现代的酒吧中，以更接比年青东谈主的破钞形式出现。奔富一号恰是应此而生。而其所体现的，还有中国产区上风。
产区上风是比年来中国葡萄酒的热门话题之一。越来越多的外洋葡萄酒企业礼聘扎根中国葡萄酒产区，为中国葡萄酒产业的握续增长和发展注入活力，而奔富一号中国产区混酿红葡萄酒即是其中的代表，其以逼近现代年青东谈主最荣达存形式的上风，引颈、带动葡萄酒文化与潮水艺术的跨界和会。
广东省酒类行业协会葡萄酒及烈性酒分会副布告长陈婷以为，2024年是葡萄酒中国期间的元年，葡萄酒在中国的发展，要和中国食品相联接，餐酒配搭；要跨界和会，突破圈层，要完竣餐、茶、酒和咖啡，饮业和食业的发展。
进一步长远与中国市集的原土联接
6月25日，在主题为“乘势而上，奔富改日”的奔富180周年品鉴晚宴上，奔富环球绚烂性产区葡萄酒款统统亮相，解说奔富酒庄作风下的风多元风土抒发。以Grange葛兰许领衔，Bin 389、Bin 407这么深受环球葡萄酒爱好者喜爱的澳洲产区葡萄酒；以奔富视角再行界说纳帕谷赤霞珠的Bin 704、开启奔富环球之旅的Bin 600齐来自好意思国产区；和会了法国波尔多产区的三种经典葡萄品种混酿的FWT 585以及奔富香槟系列；联接了云南香格里拉赤霞珠和宁夏马瑟兰优好意思质料与风土精髓的首款中国产区葡萄酒CWT 521；更有One by Penfolds奔富一号潮水葡萄酒系列诚心诚意。
据悉，奔富旗下广受接待的蔻兰山系列、麦克斯系列、奔富礼赞系列、奔富香槟系列、奔富一号中国产区葡萄酒等酒款齐由中国脉土协调伙伴独家代理，以期通过锻真金不怕火的市集策略及布局，进一步进步奔富在国内葡萄酒市集的好意思誉度以及影响力。
奔富方面暗意，将进一步长远与中国市集的原土联接，坚握斗胆转变、阻挡探索的品牌精神，长远与破钞者、中国葡萄酒业界的联动，进步品牌知名度，为行业可握续发展奉献力量。